快手美团达成战略合作,抖音如何应对?巨头抱团取暖

快手美团战略合作,抖音如何应对?巨头抱团取暖,这个互联网寒冬提前来了!

2020年底,中国网民规模为9.89亿,意味着超73%的网民都在刷短视频。

当用户的上网阵地在迁移,商家自然会紧跟用户的步伐,切换营销阵地。

美团一边顺应大势,在大众点评、美团APP布局内容社区和视频直播,还推出了外卖社交产品“饭小圈”;另一方面,美团还与短视频平台展开合作。

比如去年9月,美团就曾联合抖音推出“美团超级直播专场”活动,直播产品覆盖旅游、打车、餐饮等多个类目。

用户打开抖音的优惠券链接,就可直接跳转至美团或者大众点评,完成交易。

快手美团达成战略合作,抖音如何应对?巨头抱团取暖

作为当下短视频领域头号玩家,抖音始终不想把自己想小了。只扮演导流角色,显然不符合抖音的风格。

除了合作,抖音还要亲自下场做本地生活服务,尤其是今年,抖音火力全开,成为美团的“心头之患”。

去年底,字节跳动成立了“本地直营业务中心”,聚焦本地生活业务,重点挖掘餐饮、文旅和生活服务。

目前,抖音APP“同城”界面已上线了“限时秒杀”和“热门榜单”,前者提供餐饮、酒旅、休闲娱乐的产品团购,用户可以直接下单;后者类似大众点评,按人气、好评、热销为用户提供提供吃喝玩乐相关的商家榜单。

今年7月,抖音团购小程序面向全国招募生活服务城市站点;一条招募信息显示,当时已有30+城市在抖音铺设优惠团购,覆盖餐饮、休闲娱乐等多类别。

在内容端,抖音为内容创作者提供流量扶持,鼓励他们制作探店等本地生活服务类内容。

今年上半年,抖音旗下的营销平台巨量引擎还面向B端餐饮商家推出“团购券”活动,并称之为“餐饮行业的重生”。

一时间,“抖音干掉大众点评”的声音不绝于耳。抖音除了切入美团的利润奶牛—到店业务,还可能盯上了美团的营收大头——餐饮外卖。

今年7月,据36氪等媒体报道,抖音上线“心动外卖”小程序,测试外卖业务。

不过,目前该项目已经停止,抖音对外也否认有外卖业务的计划。

虽然目前抖音在本地生活领域尚未对美团造成显著威胁,但是,其庞大的用户规模和传播能力让美团不得不防。

快手美团战略合作,快手借力打力,快手对于本地生活的野心也由来已久。

快手美团达成战略合作,抖音如何应对?巨头抱团取暖

早在2019,快手在商家号升级发布会上就表示,全新升级的商家号将重点发力本地生活。同时,私域流量将成为快手商业化的一个重要抓手。

2020年,快手在APP的二级入口上线了本地生活板块,内含美食、周边游、购物丽人、休闲娱乐四大类别。另外,快手还上线了吃惠玩、吃货必打卡、出门必打卡三大体验区。

值得一提的是,2020年,快手还分别与同程艺龙、去哪儿网等OTA平台达成合作,借力打力,掘金本地旅游业务,完善本地生活的产品供应链。

在今年4月举办的快手光合创作者大会上,快手高级副总裁严强表示,直播电商2.0、泛生活服务以及社交和社区是快手三大重点突破的方向。

纵观2021年快手在本地生活领域的动作,可谓紧锣密鼓,火力全开。

5月份,快手APP开展同城团购功能灰度测试,在App“同城”界面上端新增了本地餐饮服务专区,分为特惠团购、榜单推荐、超赞福利三个板块。

5月10日—5月23日期间,快手还联合近百家餐饮品牌推出“快手517一元吃到嗨”活动,通过海量优惠放送、品牌专场直播、达人深度探店等玩法,打造“餐饮+直播”的营销案例。

6月份,快手在微信端上线小程序——吃喝玩乐在快手,用户可以在小程序上直接下单同城本地生活服务。

本文来自互联网,不代表糖林ICON立场。转转请注明出处:https://www.icontuku.com/3001.html

发表评论

您的电子邮箱地址不会被公开。 必填项已用*标注